Solution
Pour encourager les gens à franchir les portes du MBAM, nous avons choisi d’attirer leur attention non pas sur les quelque 47 000 œuvres de la collection, mais sur la panoplie de manières d’en faire l’expérience. Intitulée « Visitez comme beau vous semble », la campagne met en lumière tout ce que les visiteur·euses sont les bienvenu·es de faire au Musée : passer plus de temps sur un sofa que devant une œuvre, rire aux éclats, ne pas lire tous les textes, trouver ça bizarre, etc.
Notre approche
Au centre de chaque pièce de la campagne : une ou des personnes en interaction avec une œuvre. Au lieu d’être le point focal des publicités, les œuvres sont donc les yeux à travers lesquels on découvre le public dans son éventail d’émotions et de comportements. Montrant une diversité de visages — représentatifs du public du Musée — et arborant des couleurs vives, la campagne célèbre le caractère rassembleur, accessible et accueillant du MBAM.