Une semaine avant le lancement, nous avons titillé le public avec des affiches, des bannières Web et des messages audio mystérieux martelant des enjeux de société urgents qui sonnent comme l’aiguille d’une horloge : changements clima(tic), dérives démocra(tic), crise poli(tic). En plus de mettre la table au dévoilement du slogan de l’UdeM, ces pièces établissaient notre langage visuel de campagne : l’illustration. Ce préambule a culminé avec le dévoilement de L’heure est brave, d’abord dans une vidéo au ton émotif, puis en radio, sur le Web et en affichage. Au cœur d’un hiver gris, notre campagne, avec ses illustrations colorées et ses slogans engagés, a semé l’espoir et le désir de passer à l’action avec l’UdeM.
