Solution
Pour préparer le terrain à la refonte de l’identité de Farinart, une réflexion stratégique a été menée à propos de la marque. Un nouveau positionnement en a émergé : « Révéler le potentiel naturel ». Pour Farinart, tout part du sol, du grain. La technologie est là pour en maximiser les bénéfices latents. Cartier a donc cerné cette philosophie unique à Farinart : allier l’innovation à un constant retour aux sources. De là est née une plateforme visuelle à la fois moderne et ayant les deux pieds dans la terre.
Notre approche
La nouvelle identité de marque de Farinart célèbre le mariage entre la tradition et l’innovation. Pour ce faire, on a joué de contrastes : le nouveau logo géométrique de Farinart coiffe sa signature d’aspect manuscrit, des photos contemporaines se mêlent à des photos d’archives, des icônes graphiques et minimalistes – créées à partir du petit carré formant le point sur le i de Farinart, un symbole du grain – se superposent à des paysages. Des images de grains ont même été créées par modélisation 3D, une manière de magnifier la beauté de la nature tout en célébrant l’innovation.