Pour parler à nos cibles, nous avons choisi de mettre le français au cœur de leur quotidien, là où il prend tout son sens. La campagne s’appuie ainsi sur le marqueur « ça », tiré du mot français, pour illustrer de manière simple et concrète la présence de la langue dans toutes les facettes de la vie des Québécois·es.
Grâce à une stratégie en deux volets complémentaires — d’abord tapisser la province pour faire ressentir l’omniprésence du français, puis contextualiser les messages selon des situations et des publics précis — la campagne permet au français de retrouver sa place et de démontrer sa versatilité et son rôle essentiel dans l’identité culturelle.