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Un petit plongeon en agence pour la relève

Client
Cartier
Expertises
Design et image de marque
Production

Avec Nouvelle Vague, Cartier a concrétisé la première édition d’un nouveau programme de stage pensé pour alimenter le dialogue avec la relève et développer le potentiel de jeunes talents tout en contribuant activement à la marque employeur.

Défi

Avide de nouveaux talents, Cartier voulait marquer son retour officiel auprès de la relève. L’objectif n’était donc pas seulement de proposer un stage, mais de créer une identité de marque forte et distinctive, capable d’attirer l’attention des étudiant·es en communication et de susciter l’intérêt de la nouvelle génération.

Pour enrichir notre démarche créative, nous avons fait appel à l’intelligence artificielle générative comme copilote. Cet outil nous a permis d’ouvrir de nouvelles avenues et de générer des visuels inspirés de l’esthétique Y2K de Nouvelle Vague.

Solution

En phase avec les codes esthétiques de la cible, notre équipe s’est inspirée des courants rétronostalgiques et de l’effervescence Y2K pour construire une imagerie ludique et légèrement surréaliste. Cette identité se décline à travers une palette pastel ponctuée de clins d’œil aux différentes itérations de l’esthétique internet (pixellisation, clipart, collage) et à l’imagerie balnéaire, conséquente à la nature estivale du stage. Le résultat est un univers décalé, volontairement kitsch et quelque peu onirique, incarnant bien le champ des possibles associé à la fin des études.

Notre approche

En continuité avec cette idée, les stagiaires elles-mêmes ont été mandatées de s’approprier l’identité pour créer les pièces de rayonnement du programme. Pendant trois mois, elles ont donc participé à la vie de l’agence tout en travaillant sur leurs propres portraits et sur les contenus qui allaient faire connaître l’initiative, donnant au projet une voix unique : celle de la relève elle-même.

« Nouvelle vague m’a permis d’explorer plusieurs rôles et de comprendre comment chaque détail compte pour faire briller un projet. »  — Florence
« Véritable immersion dans la réflexion stratégique, Nouvelle Vague m’a permis de consolider mes acquis et de développer une vision plus concrète du métier. »  — Laurianne
« J’ai découvert que chaque idée, même la plus spontanée, trouve sa place quand on est écouté et encouragé à la partager. »  — Zoé
« On m’a donné la liberté d’expérimenter, de me tromper, et c’est dans cette confiance que j’ai le plus appris. »  — Yasmine

Réalisations

Voir plus Voir plus
  • Duceppe

    Une nouvelle identité connectée par la scène

    Une refonte de l’identité visuelle des soirées théâtrales en formule 5 à 7 du théâtre Duceppe.

  • Ordre des CPA du Québec

    C’PA mal fait pour toi

    C’est une évidence : la relève et le titre CPA sont faits l’un pour l’autre.

801-4446, boul. Saint-Laurent
Montréal (Québec) H2W 1Z5

info@agencecartier.com

Crédits MILL3

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