Rétro – la musique populaire au Canada des années 60, 70 et 80

Elle a décoiffé la norme, fait tourner les codes et marqué toute une génération : c’est tout ça la musique populaire des années 60 à 80 au Canada.

Défi

Avec sa nouvelle exposition Rétro – la musique populaire au Canada des années 60,70 et 80, le Musée canadien de l’histoire avait une belle occasion de s’adresser à une génération plus jeune. En utilisant des codes qui parlent à cette cible, le Musée désirait élargir son audience au-delà de son public traditionnellement plus âgé.

L’occasion était parfaite : la génération Z est superrrr nostalgique de ces années, pour tout ce qu’elles ont apporté en mode, en technologie, en musique et en style de vie. Faire groover toutes les générations autour de cette nouvelle expo? Défi accepté!

Solution

La campagne capte ce phénomène culturel – la génération Z qui s’approprie les codes du passé – et le transforme en levier narratif efficace. En présentant des jeunes adultes qui bougent et vivent sur les décibels de morceaux populaires des années 60 à 80, on rappelle l’attraction tenace de ces décennies, on dépasse la simple nostalgie et on insuffle une belle dose de fraicheur au Musée.

Le message est clair : les jeunes n’ont rien inventé. En utilisant un narrateur frondeur, on taquine gentiment les jeunes générations tout en valorisant celles qui les ont précédées. Tout pour faire briller la complicité entre la génération Z et leurs parents, rassemblé·es autour des artistes de l’expo Rétro.

Réalisations

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