Les métiers issus de la formation professionnelle et technique seront en forte demande dans les années à venir, mais il subsiste encore beaucoup de préjugés à leur égard. Comment amener les jeunes à considérer ces métiers pour leur futur? En bâtissant une campagne autour de leurs intérêts.
Solution
Mettre de l’avant les intérêts de la cible plutôt qu’une liste de métiers.
Plus qu’une campagne informative sur les avantages de tel ou tel métier, « L’avenir cherche du monde comme toi » est une invitation à se questionner sur ses intérêts dans la vie, et à découvrir des métiers qui les reflètent.
Notre approche
Toute la campagne a été déployée selon cinq profils qui servaient à aider la cible à se reconnaître et s’identifier dans les intérêts. À chaque profil son message et les métiers qui en découlent. En plus de la campagne publicitaire, une websérie, testeur de métier, invitaient deux influenceurs à déconstruire les préjugés en allant essayer des métiers le temps d’une journée. Une campagne haute en pertinence bâtie sur les codes de la cible.

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